Deputados federais do Amazonas - Foto: (Reprodução/ @saullovianna/@adail filho/ @depsilascamara)
Brasília (DF) – Nas redes sociais, vídeos editados, frases de efeito e bastidores bem produzidos. No Congresso, baixa produtividade e poucas relatorias. Parte da bancada federal do Amazonas tem apostado na comunicação com principal vitrine, mas especialistas alertam para o risco de avançar entre a prestação de contas e o uso do recurso público para autopromoção.
Um levantamento realizado pelo Portal AM1 mostra que os deputados federais Adail Filho (Republicanos), Silas Câmara (Republicanos) e Saullo Vianna (União Brasil) lideram os gastos com divulgação da atividade parlamentar por meio da Cota para o Exercício da Atividade Parlamentar (CEAP) entre 2023 e 2025.
Mesmo licenciado desde janeiro deste ano, Saullo Vianna continua no ranking.
O recurso deveria ser usado apenas para prestação de contas à sociedade, mas tem se transformado em produção de narrativas, com uso excessivo da imagem pessoal, slogans e postagens que lembram uma campanha eleitoral.
CEO da Engrena Comunicação, Priscylla Ferreira – Foto: (Arquivo pessoal)
Para especialistas em marketing político existe uma linha tênue entre os dois lados, e é preciso saber até onde o parlamentar pode seguir com a “autopromoção”.
A CEO da Engrena Comunicação e consultora política, Priscylla Ferreira, explica que parlamentares costumam usar frases como “eu conquistei” ou “graças a mim”, além de adotar elementos visuais pessoais para se apropriar de ações institucionais.
“O foco deixa de ser a política pública e para a ser a figura do político,” destacou a CEO.
Em suas publicações, Adail Filho usa o slogan “o deputado mais atuante do Amazonas”, mas o histórico legislativo apresentado pelo portal da Câmara dos Deputados não confirma o título. Entre 2023 e 2025, ele apresentou 36 projetos de lei, sem nenhuma aprovação registrada até o momento. Destes, apenas o PL 2271/2024, que trata da apreensão de veículos está pronto para ser pautado. O restante se resume a requerimentos de apoio a frentes parlamentares e projetos coletivos.
Imagem forte, atuação tímida
A economia não parece ser uma preocupação da bancada federal do Amazonas quando o assunto é cota parlamentar. Desde o início do mandato, os deputados federais gastaram R$ 3,3 milhões apenas com divulgação de atividades.
O campeão de gastos é Adail, que destinou mais de um milhão para promover sua atuação na Câmara Federal. O montante foi dividido entre as empresas Animação Promoções e Publicidade Ltda. e Elzanira Soares da Silva Ltda. (Intermedia Via Online Brasil).
Nas redes sociais, o parlamentar se apresenta como articulador, inclusive de ações que já fazem parte de programas do governo federal, como o AmpliAR, no caso da obra no aeroporto de Itacoatiara. Em sua versão, a iniciativa seria uma conquista própria.
De acordo com Ferreira, a estratégia usada por Adail é uma prática recorrente entre os políticos, e reforça o protagonismo individual em vez de destacar o processo coletivo.
“O problema não está na personalização em si. O erro está quando a ação pública é transformada em peça de autopromoção, apagando a coletividade do processo e reduzindo a política a uma construção de vaidade,” disse a estrategista.
Em dois anos, Saullo Vianna gastou R$ 603,9 mil com comunicação institucional. Com frases como “o deputado mais produtivo do Amazonas” e “um mandato pelo Amazonas” o parlamentar divulgava sua atuação na capital federal.
No informativo de 2024, Vianna afirma ter enviado mais de mil propostas legislativas, mas o número omite um dado importante, apenas 25 destas propostas são projetos de lei, enquanto a maioria, 855, são requerimentos de informação, pedidos formais, mas com um menor impacto.
Vianna foi relator de cinco projetos de lei, mas não há registro de aprovação.
Informativos publicados por Saullo Vianna – (Reprodução/ Site Saullo Vianna)
Silas Câmara – Estratégia offline
Diferente dos colegas, Silas Câmara mantém a atuação mais discreta nas redes, mas não economiza na divulgação em impressa. Desde o início do atual mandato destinou R$ 559 mil para destacar sua atuação, sendo R$ 430,9 mil para a produção e distribuição de jornais e informativos.
Entre as empresas contratadas estão:
Beta gráfica e Editora – R$ 170 mil (2023)
AMR Comércio de Artigos de Escritórios e serviços gráficos – R$ 260,9 mil (2024/2025)
Nos bastidores da Câmara, Silas também é recordista em requerimentos. São mais de dois mil pedidos apenas neste ano, muitos deles com conteúdo quase idêntico direcionados a diversos ministérios solicitando informações genéricas sobre diferentes estados.
Requerimento de informação do deputado Silas Câmara – Foto: (Reprodução/ Portal da Câmara)
Apesar de estar no oitavo mandato, os 25 projetos de lei apresentados por ele em 2025 não possuem relação direta com os problemas do Amazonas.
Criando narrativas
CEO Idealis Comunicação e especialista em Marketing Político, Felipe Alves – Foto: (Arquivo pessoal)
O especialista em marketing político e CEO da Idealis Comunicação, Felipe Alves, destaca que as ferramentas de marketing podem ser usadas para “suprir a ausência de atuação efetiva” dos parlamentares, omitindo ou diluindo dados negativos entre as postagens positivas.
“Essa narrativa seletiva atua como um filtro, neutralizando críticas e cria sua reputação, onde a ausência de resultados concretos é ofuscada por uma presença digital cuidadosamente administrada e pensada,” disse o estrategista.
Para o CEO, mesmo diante de uma atuação fraca é possível construir a imagem de um mandato ativo diante de uma baixa efetividade legislativa.
“A construção dessa narrativa se dá pela exposição constante de uma agenda visualmente alinhada: bastidores de reuniões, participações em eventos, vídeos no plenário e declarações públicas que transmite a ideia de esforço contínuo. Entretanto, essa percepção nem sempre reflete entregas reais em termos de projetos aprovados ou impacto social,” conclui Felipe Alves.
A reportagem procurou os deputados federais para que explicassem os altos gastos com a comunicação institucional, mas até o fechamento deste material não houve retorno.
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