(Foto: Divulgação/Secom)
Manaus (AM) – A licitação de R$ 35 milhões para contratação de serviços de publicidade institucional do Governo do Amazonas já tem seis empresas na disputa e deve avançar apenas após a definição do novo chefe do Executivo estadual.
Participam do certame AG Comunicação Ltda, Digital Comunicação Ltda, Grito Propaganda Ltda, Mene e Portella Publicidade Ltda, Saga Publicidade Ltda e View 360 Publicidade e Comunicação Integrada Ltda, segundo dados do Centro de Serviços Compartilhados (CSC) do Governo do Amazonas.
A continuidade do processo está prevista para maio, em data ainda não divulgada oficialmente. Nos bastidores, a avaliação é de que as próximas etapas devem ocorrer logo após a eleição indireta marcada para o dia 4 de maio, quando a Assembleia Legislativa do Amazonas (ALEAM) escolherá o governador “tampão”.
O contrato prevê a execução de serviços de publicidade por 12 meses, incluindo planejamento de campanhas, criação de peças, produção de conteúdo, compra de mídia e veiculação em rádio, televisão, portais, jornais impressos e plataformas digitais.
O certame ocorre em meio à transição no comando do governo — com a posse interina de Roberto Cidade (UB) e eleição de um governador “tampão” — e em pleno ano eleitoral, quando estarão em disputa o governo do Estado, vagas na Assembleia Legislativa e na bancada federal.
Entre as concorrentes, empresas aparecem como velhas conhecidas da administração pública: Digital Comunicação, Mene e Portella, Saga Publicidade e View 360 acumulam histórico de contratos similares com órgãos públicos, incluindo prestação de serviços de publicidade institucional e gestão de mídia.
Foco
A empresa vencedora do certame terá papel central em um período politicamente estratégico: será responsável pela comunicação institucional do governo justamente durante o calendário eleitoral.
O cenário inclui a provável candidatura à reeleição do governador “tampão”, que, nos bastidores apontam para a eleição de Roberto Cidade, além da candidatura ao Senado do ex-governador Wilson Lima, aliado político de Cidade.
Na prática, as agências contratadas não apenas executam campanhas institucionais, mas também operam a distribuição da verba publicitária, intermediando a relação com veículos de imprensa e definindo a alocação de recursos entre diferentes canais.
A intensidade e a frequência da publicidade institucional impactam diretamente a visibilidade de ações governamentais e ampliam o peso político da comunicação oficial.
A combinação entre um contrato milionário, a troca no comando do Executivo e a disputa eleitoral em curso coloca a licitação no centro das atenções, tanto pelo volume de recursos quanto pelo seu potencial de influência no ambiente político e informativo do Estado.
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