(Foto: Herick Pereira/Assessoria)
Manaus (AM) – A posse interina de Roberto Cidade (UB) no comando do Governo do Amazonas ocorre em um momento estratégico: às vésperas da licitação de R$ 35 milhões para contratação de agência — ou agências — de publicidade, prevista para a próxima quinta-feira (09) e com vigência inicial de 12 meses.
O valor consta expressamente no edital publicado pelo Estado.
A concorrência tem como objeto a prestação de serviços de publicidade institucional por intermédio de agência de propaganda, abrangendo planejamento de campanhas, criação de peças publicitárias, produção de conteúdo, compra de mídia, contratação de fornecedores especializados e veiculação em rádio, televisão, portais de notícias, jornais impressos e plataformas digitais.
O momento do certame chama atenção por coincidir com o ano eleitoral, quando os amazonenses irão às urnas para escolher o novo governador, os deputados estaduais e a bancada federal.
Nos bastidores políticos e do mercado de comunicação, a licitação é vista como peça de grande relevância estratégica, sobretudo pelo alcance que as agências de publicidade exercem sobre a distribuição da verba institucional junto aos veículos de imprensa e portais de notícias.
Na prática, são essas agências que operam a compra de mídia e a interlocução comercial com os meios de comunicação, definindo a distribuição de campanhas e peças publicitárias oficiais entre sites, rádios, TVs e demais canais de informação.
Em um ano eleitoral, esse poder ganha peso ainda maior, já que a veiculação institucional do governo pode influenciar a presença e a frequência de notícias relacionadas à gestão estadual, seus programas e, eventualmente, ao nome político apoiado pela máquina pública.
Reflexo
A coincidência entre a mudança no comando do Executivo e a abertura de um contrato milionário de publicidade amplia a relevância política do processo, especialmente diante da possibilidade de Roberto Cidade disputar o governo tampão e até consolidar uma candidatura ao pleito estadual.
Outro efeito imediato da posse é o reflexo sobre a família do novo governador interino. Com Cidade no exercício do cargo, seu pai, Robertão Cidade, passa a enfrentar impedimento eleitoral decorrente da inelegibilidade reflexa para eventual candidatura no mesmo pleito.
Ainda assim, interlocutores políticos avaliam que a nova posição institucional de Roberto Cidade amplia significativamente seu poder de barganha, tanto no ambiente da Assembleia Legislativa quanto nas articulações com partidos, lideranças regionais e meios de comunicação.
Mais do que um contrato administrativo, a licitação de R$ 35 milhões passa a ser observada também sob a ótica política, pelo potencial impacto na comunicação oficial do governo em pleno calendário eleitoral.
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